Оценка стоимости товарного знака

Оцен­ка сто­и­мос­ти то­вар­но­го зна­ка - ана­лиз уни­каль­ных ха­рак­те­рис­тик и ры­ноч­ных фак­то­ров для опре­де­ле­ния его ком­мер­чес­кой цен­нос­ти при про­да­же или ли­цен­зи­ро­ва­нии.

Той самой точкой опоры, которая поможет чувствовать себя уверенно в окружении конкурирующих предприятий, является товарный знак. Но востребованность и надёжность этого объекта интеллектуальной собственности состоит в закреплении ассоциаций между обозначением и товаром высокого качества. Именно от раскрутки того или иного бренда зависит узнаваемость, как промаркированной продукции, так и её производителя, что не может не отразиться на объёмах продаж и цене товара. Ориентируясь на товарный знак, потребитель воспринимает его не иначе, как гарантию качества и залог обоснованного доверия.

А чтобы знать потенциальные возможности ОИС, производится оценка товарного знака (торговой марки), позволяющая определить целесообразность правообладания в плане ведения бизнеса и его прибыльности. Значение узнаваемой марки возрастает в соответствии с продвижением на рынке, как одного из основных элементов имущественного комплекса правообладателя. В наше время вполне обычным явлением считается равнозначность, а то и превышение веса товарного знака в сравнении с ценой материальных и производственных ресурсов компании. Имея на руках результаты оценки, удаётся не только повысить рыночную стоимость товара и ОИС, но и выглядеть более привлекательно, как для партнёров, так и инвесторов.

Нацеливаясь на оценку товарного знака, можно прояснить ситуацию насчёт рыночной стоимости интересующего объекта через его влияние на объёмы реализации товаров и услуг с целью получения прибыли. Для всесторонней и максимально точной оценки ТЗ следует обратиться в бюро GPG, где обязательно учтут все нюансы работы предприятия-заказчика и выполнят задание в строго установленные сроки. В определении самого термина товарный знак, профессионалы руководствуются Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Чтобы эксперты могли приступить к мероприятию по оценке товарного знака, потребуются такие материалы:

• Наименование интересующего объекта интеллектуальной собственности (ОИС);

• Описание объекта;

• Правоустанавливающие документы (Свидетельство на регистрацию товарного знака, авторский или лицензионный договор);

• Описание маркируемых товаров (при наличии);

• Описание особенностей рынка по (запросу оценщика);

•Описание нюансов коммерческого использования (при наличии);

• Одобренный руководством компании бизнес-план коммерческого использования (с указанием планируемых инвестиций, затрат, чистой прибыли) (при наличии);

• Расходы на создание ТЗ (по запросу оценщика);

• Затраты на защиту товарного знака (по запросу оценщика).

В соответствии со спецификой оцениваемого предмета, назначению и целями экспертизы, во внимание принимается:

• Характеристика ОИС или товаров с их использованием, сравнение с аналогами;

• Источник использования ОИС, приносящий прибыль;

• Описание рынка использования ОИС;

• Затраты на покупку прав на ОИС и использование;

• Себестоимость товара и его цена;

• Показатели получения доходов с технической, эксплуатационной, экологической и экономической точки зрения;

• Влияние использования ОИС на объёмы продаж всей продукции компании или отдельных видов;

• Зависимость цены от качества продукции;

• Использование ОИС, ведущее к экономии;

• Прибыль от продажи самих ОИС;

• Доходность продажи имущественных прав и лицензий на ТЗ;

• Экономия на процессе разработки ОИС.

Важное место в оценке товарного знака занимают производственные затраты:

• На покупку имущественных прав;

• На создание и реализацию ОИС и товаров с их использованием;

• На правовую защиту;

• На маркетинговые мероприятия;

 • На страхование реализации проектов и доходности.

Правильная оценка товарного знака открывает путь к определению стоимости самого бизнеса и даёт шанс на получение достойной цены в случае продажи ОИС или успешного получения займа.

Своевременность проведения и осознание важности данного мероприятия, позволяет участникам сделки избежать плачевных последствий налоговой проверки. Оценка товарного знака, выполненная профессионально, послужит грамотному выходу из конфликтной ситуации, сопряжённой с несанкционированным использованием чужой собственности, когда требуется обоснование для расчёта упущенной выгоды и назначения размера компенсации в пользу правообладателя.

Подходы к оценке

Согласно виду стоимости, на которую нацелен заказчик, удаётся ответить на вопрос, как оценить товарный знак и какой метод анализа считать определяющим:

• Доходный способ вытекает из денежных потоков, формируемых за счёт товарного знака. Опорой для этого подхода к оценке служит объём выгод, обеспеченных в результате использования ОИС, состоящий в экономической эффективности и планируемых доходах;

• Затратный, измеряется необходимым объёмом вложений, имевших место в ситуации с идентичным объектом. Здесь учитываются затраты на разработку дизайна, услуги патентных поверенных, уплату пошлин и маркетинговые мероприятия. К данному методу прибегают при невозможности получения достоверных результатов оценки от использования иных подходов;

• Сравнительный, сориентированный на объекты-аналоги, применяется на основании подобных сделок, сведения о которых можно почерпнуть из публикаций магазинов и бирж, торгующих ТЗ.

Самыми первыми признаками, на которые надо обратить внимание в определении стоимости товарного знака, считается его узнаваемость, география распространения и доверие к товарам, промаркированным этим самым обозначением. Судя по влиянию, что оказывает товарный знак на положение предприятия в рыночной сфере, можно судить о его мощности как инструмента в сражении за потребителя и конкурентоспособность.

В некоторых ситуациях, этот самый знак может быть оценён намного выше материальных активов компании. Оно и понятно, потому как репутация перевесит любую материальную базу. Правда, всё вышесказанное неоспоримо только в отношении к раскрученному обозначению.

С товарным знаком, благополучно прошедшим через регистрацию, но не запущенным в обращение, приходится принимать к сведению только его значение, как объекта лицензирования, цена которого состоит в возможности препятствовать использованию без согласия владельца. Критерием оценки в этой ситуации будет право на использование товарного знака, способное служить обоснованием штрафных санкций из-за вторжения в сферу интересов правообладателя.

Стоимость услуг специалистов бюро GPG рассчитывается в индивидуальном порядке и зависит от следующих факторов:

• Типа и состава оцениваемого объекта;

• Полноты и достоверности информации;

• Периода времени на выполнение процедуры оценки.

Результаты оценки товарного знака подаются заказчику в виде отчёта по специальной форме, дающего возможность рассчитывать на юридическую силу документа.