Регистрация цвета в качестве товарного знака

Зарегистрировать цвет в качестве товарного знака необходимо для установления уникальной визуальной идентичности продукции, создания конкурентного преимущества на рынке и предотвращения путаницы с аналогичными товарами конкурентов.

Цветовые товарные знаки представляют собой один цвет как таковой или комбинацию цветов как таковую. Для предоставления правовой охраны такому товарному знаку важно, чтобы это был именно цвет, а не изобразительное обозначение, например, фигура определенного оттенка.

Действующим законодательством вопрос регистрации цвета в качестве товарного знака практически не урегулирован. Обычно правовая охрана устанавливается, если в результате своего использования цвет приобрел различительную способность, в частности, стал ассоциироваться с фирменным стилем компании.

Как показывает практика, одним из главных критериев регистрации цветового знака является ассоциация потребителя с принадлежностью определенного цвета к товарам/услугам конкретной компании.

Регистрацию цветовых товарных знаков можно связать с долгосрочным использованием таких знаков и их всеобщей узнаваемостью как, например, Сбербанк и зеленый цвет, ПАО Газпром и синий цвет, ПАО МТС и красный цвет, Тиффани энд Компани и бирюзовый цвет.

Зарегистрировать цвет в качестве товарного знака очень сложно. Помимо необходимости соблюдения всех стандартных требований процедуры, нужно доказать наличие различительной способности цвета и его функциональность.

В первую очередь при подаче документов на регистрацию необходимо представить доказательства, подтверждающие наличие различительной способности в соответствии с положениями ст. 1483 ГК РФ. Перечень документов является открытым, поэтому подбирается в индивидуальном порядке с учетом обстоятельств конкретного случая. При этом важно, чтобы цвет не выполнял практическую функцию, а служил исключительно в качестве средства индивидуализации без связи с другими обозначениями правообладателя.

Доказать это обстоятельство проще, если обозначение используется на протяжении длительного времени. В таком случае можно ссылаться на продолжительную историю использования цвета.

При отсутствии длительной истории доказывать наличие различительной способности можно сведениями об интенсивности использования цвета в качестве средства индивидуализации, о затратах на рекламу, о территории использования, объемах реализации продукции, количестве потребителей и т. д. Ситуация осложняется тем, что цвет, как правило, применяется совместно со словами и изображениями и крайне редко используется в чистом виде.

Без опыта и соответствующих знаний доказать все перечисленные обстоятельства и зарегистрировать право на цвет в качестве товарного знака практически невозможно. В связи с этим вопрос охраны целесообразно доверить компании, специализирующейся в области интеллектуальной собственности.