Создание уникального слогана или фразы для вашего бренда — это не просто шаг, а целое искусство, способное превратить обычный продукт в культовый. Запоминающиеся фразы формируют не только образ компании, но и создают эмоциональную связь с потребителями, что может значительно увеличить продажи. Однако, прежде чем погружаться в мир креативности, важно знать, что не все фразы могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Давайте разберемся, какие обозначения окажутся за пределами закона и почему это так важно для вашего бренда.

Общепринятые обозначения и вводящие в заблуждение фразы

Одной из главных причин отказа в регистрации товарного знака является использование общепринятых обозначений. Например, символы, такие как чаша со змеей, традиционно ассоциируются с медицинскими услугами. Если ваша фраза или знак является общеизвестным обозначением, скорее всего, вам откажут в регистрации.

Также стоит избегать фраз, которые могут вводить покупателей в заблуждение. Например, если на упаковке молока написано «натуральное», но в его составе есть сухое молоко, это может вызвать недовольство и привести к отказу в регистрации. Четкость и правдивость информации — важные аспекты для успешной регистрации.

Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление

Некоторые фразы и названия становятся настолько популярными, что их начинают использовать как общее обозначение для товаров или услуг. Яркий пример — торговая марка Dictaphone, которая изначально была зарегистрирована как название компании, но со временем слово «диктофон» стало общепринятым для всех устройств записи. Если ваша фраза уже вошла в обиход, её регистрация будет невозможна.

Кроме того, нельзя регистрировать названия, которые описывают назначение, свойства или форму товара. Например, термины «вода» или «хлеб» не могут стать товарными знаками, так как они слишком общие и описательные.

Защита культурных и правовых объектов

Существует ряд ограничений на использование символики, охраняемой законом. Например, вы не сможете зарегистрировать товарный знак с изображением государственного герба, гимна или флага. Эти символы могут использоваться только некоммерческими организациями или государственными учреждениями в исключительных случаях.

Также нельзя использовать названия культурных объектов, находящихся под охраной закона. Например, вы не сможете назвать гостиницу «Воронцовский дворец» или «Кремль», поскольку эти названия защищены.

Запрещается также использование имен известных личностей без их разрешения. Если вы хотите использовать имя знаменитого человека в качестве товарного знака, вам потребуется его согласие.

Регистрация цитат в качестве товарного знака

В сентябре 2020 года компания «Газпром Нефть» подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака известной цитаты американского бизнес-тренера Тони Роббинса: «Успех — это поступательное движение, а не точка, которую можно достичь».

Однако при рассмотрении возможности регистрации таких выражений важно учитывать российское законодательство. Согласно статье 1483 Гражданского кодекса РФ, нельзя регистрировать товарные знаки, если они совпадают с названиями известных произведений искусства или литературы, персонажами или цитатами из них, без согласия правообладателя. Это означает, что если произведение уже известно в России, его название или цитату нельзя использовать в качестве товарного знака без разрешения автора или правообладателя. Важно помнить, что речь идет о произведениях как объектах авторского права.

Перед тем как подавать заявку на регистрацию товарного знака, важно убедиться, что ваше обозначение не подпадает под запрет. Изучите правила и ограничения Роспатента, чтобы избежать отказов и защитить свою интеллектуальную собственность.