Смена названия бренда — это всегда значимое событие, особенно когда речь идет о компании, которая уже успела завоевать популярность на рынке. Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» не стала исключением. Этот шаг стал результатом длительных юридических разбирательств и давления со стороны государственных органов. Давайте подробнее рассмотрим причины, которые привели к этому решению, и его последствия для бизнеса.

Юридические трудности и давление со стороны властей

С момента своего появления на рынке сеть «Ёбидоёби» (яп. «понедельник-суббота») столкнулась с рядом юридических проблем. Название, которое многим показалось оригинальным и запоминающимся, вызвало волну критики со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и Федеральной налоговой службы (ФНС). Эти организации начали активно следить за деятельностью компании, указывая на то, что название может нарушать принципы гуманности и морали.

В конце 2022 года ФНС Красноярского края подала иск в Арбитражный суд с требованием изменить название компании. Суд удовлетворил иск, а позже это решение подтвердил Верховный суд РФ. Несмотря на это, владельцы бизнеса продолжали упорствовать и отказывались менять название до тех пор, пока не получат решение Конституционного суда. Однако давление со стороны судебных приставов Мордовии стало решающим фактором в этом процессе.

Судебные приставы проводили разъяснительные беседы с представителями компании, предупреждая о последствиях неисполнения закона. В результате владельцы согласились на смену имени, что позволило закрыть резонансное дело и избежать дальнейших юридических последствий.

Новый этап: «Суши с приставкой суши»

2 декабря 2023 года компания официально изменила название юридического лица на ООО «Суши с приставкой суши». PR-специалист компании заявил, что это лишь «юридическая формальность», которая не повлияет на качество обслуживания клиентов или ассортимент продукции. Однако уже 16 декабря стало известно, что бренд также получит новое название. Это решение было принято для устранения всех правовых рисков и для того, чтобы начать новый этап в истории компании.

Тем не менее, поисковые системы по-прежнему выдают ссылки на доставку суши и роллов под прежним названием. Это говорит о том, что процесс ребрендинга требует времени и усилий для полного обновления имиджа компании в сознании потребителей.

Последствия смены названия для бизнеса

Смена названия — это не просто юридическая формальность. Это важный шаг, который может повлиять на восприятие бренда клиентами. В случае с «Ёбидоёби», новое имя может стать как возможностью для перезапуска бизнеса, так и риском потерять часть лояльной аудитории.

Потребители могут воспринимать смену названия как признак нестабильности или даже как попытку скрыть негативные аспекты прежнего бренда. Поэтому важно, чтобы компания эффективно коммуницировала с клиентами, объясняя причины изменений и подчеркивая свои ценности.

Кроме того, ребрендинг требует дополнительных финансовых затрат на маркетинг и рекламу. Необходимо создать новые визуальные элементы, обновить упаковку и адаптировать рекламные кампании под новое имя. Это может стать серьезным испытанием для бизнеса, особенно в условиях конкурентного рынка.

В заключение, смена названия сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби» является ярким примером того, как юридические аспекты могут влиять на бизнес. Этот случай подчеркивает важность соблюдения законодательства и этических норм в бизнесе.