ERID (токен) — это уникальный номер, состоящий из цифр и букв, который присваивается каждому рекламному объявлению перед его размещением в интернете. Он был запущен в России 1 сентября 2022 года с целью сделать рынок рекламы более прозрачным и управляемым. Этот реестр служит важным инструментом для всех участников рекламного процесса: от рекламодателей до контролирующих органов. Основная задача ERID — обеспечить четкую идентификацию и контроль за рекламными кампаниями, что в свою очередь помогает повысить доверие к рекламе и снизить уровень недобросовестной практики.

Основные функции ERID

ERID делает управление рекламой проще благодаря нескольким важным функциям:

1. Идентификация рекламы: Каждой рекламной кампании присваивается уникальный номер, который помогает отслеживать, где и как она показывается. Это дает полный контроль над рекламой.
2. Прозрачность и контроль: С помощью ERID органы, такие как ФАС и Роскомнадзор, могут легко проверять, соответствует ли реклама законам. Они могут анализировать содержание рекламы, источники финансирования и способы её распространения.
3. Борьба с незаконной рекламой: ERID помогает находить и предотвращать распространение недобросовестной или незаконной рекламы. Это делает рынок безопаснее для потребителей и честнее для добросовестных рекламодателей.

Как ERID меняет правила игры в рекламе

С введением ERID правила рекламы изменились следующим образом:

1. Ясная маркировка рекламы: Рекламодатели теперь обязаны четко обозначать свой контент как рекламу. Это помогает людям понимать, что им предлагают что-то на продажу, даже если реклама выглядит непрямо.
2. Меньше обмана: Уникальный идентификатор делает сложнее использовать запутанные ссылки или продвигать запрещенные товары. Это создает более честную среду для всех.
3. Контроль за рекламой: Если реклама не соответствует правилам, её не допустят к публикации. Поэтому рекламодатели должны быть внимательнее к содержанию своих материалов.

Как обезопасить права рекламодателя

Каждый участник рекламной кампании (рекламодатель, рекламораспространитель, рекламный агент) может быть ответственным за нарушение новых правил маркировки рекламы. Но есть исключения. Рекламодатель не будет нести ответственность, если передаст обязанность по получению маркировки (токена) рекламораспространителю. Это должно быть указано в договоре или дополнительном соглашении между ними.

Где получить токен?

ОРД — это аккредитованная организация, которая регистрирует рекламу и передает её в реестр Роскомнадзора. Чтобы реклама получила токен и была зарегистрирована в ЕРИР, необходимо работать с ОРД. Без этого этапа процесс регистрации не будет завершен.

ERID — это важный шаг к созданию более прозрачного и честного рынка интернет-рекламы в России.