Вспомните, как в детстве мы с нетерпением ждали, чтобы отведать горячий чизбургер с хрустящей картошечкой фри. Эти простые радости, знакомые каждому, стали неотъемлемой частью нашей жизни. McDonald’s, с его золотыми арками и непревзойденным вкусом, был символом быстрого питания для миллионов россиян. Однако с марта 2022 года этот любимый бренд покинул российский рынок, оставив за собой лишь ностальгические воспоминания.

Недавние новости о том, что McDonald’s подала заявку на регистрацию товарных знаков в России, вызвали множество вопросов. Означает ли это, что компания планирует вернуться на российский рынок? На данный момент это остается неясным. Возможно, крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания просто хочет защитить свои права на товарные знаки, которые она перестала использовать, когда приняла решение уйти из России.

Согласно российскому законодательству, если товарный знак не используется в течение трех лет, его правовая охрана может быть отменена. Это значит, что другие компании могут попытаться зарегистрировать аналогичные наименования для своей деятельности. Если кто-то решит подать в суд с иском о прекращении правовой охраны, у него есть шансы доказать, что бренд не использовался в течение установленного срока.

Правовая основа для защиты бренда

Если товарный знак не используется в течение трех лет, его правовая охрана может быть прекращена. Это правило касается всех зарегистрированных товарных знаков, включая те, которые принадлежат McDonald’s. Важно отметить, что срок неиспользования истекает в марте 2025 года.

Если к этому времени компания не возобновит использование своих брендов на российском рынке, она рискует потерять права на них. Поэтому регистрация товарных знаков может быть стратегическим шагом для сохранения контроля над своими активами и предотвращения их использования другими предпринимателями.

Что включает в себя регистрация?

В заявке, поданной McDonald’s в Роспатент, указано около 50 товарных знаков. Заявки охватывают как менее известные товарные знаки, так и популярные бренды, среди которых можно выделить "МакАвто", McCafe, "МакКафе", "МакКОМБО", McCOMBO, а также знаменитый McDonald’s. В числе заявленных слоганов — "Вот что я люблю", "I’m lovin’ it" и сервис McDelivery.

Защита этих товарных знаков позволит компании сохранить свою идентичность и предотвратить возможные попытки других компаний использовать узнаваемые элементы бренда.

Таким образом, действия McDonald’s можно рассматривать как часть стратегии по управлению своим брендом даже в условиях отсутствия физического присутствия на российском рынке. Это также подчеркивает важность защиты интеллектуальной собственности для крупных международных компаний, которые работают на глобальной арене.