Оценка стоимости товарного знака

Той самой точкой опоры, которая поможет чувствовать себя уверенно в окружении конкурирующих предприятий, является товарный знак. Но востребованность и надёжность этого объекта интеллектуальной собственности состоит в закреплении ассоциаций между обозначением и товаром высокого качества. Именно от раскрутки того или иного бренда зависит узнаваемость, как промаркированной продукции, так и её производителя, что не может не отразиться на объёмах продаж и цене товара. Ориентируясь на товарный знак, потребитель воспринимает его не иначе, как гарантию качества и залог обоснованного доверия.

Как оценить товарный знак, торговую марку

А чтобы знать потенциальные возможности ОИС, производится оценка товарного знака (торговой марки), позволяющая определить целесообразность правообладания в плане ведения бизнеса и его прибыльности. Значение узнаваемой марки возрастает в соответствии с продвижением на рынке, как одного из основных элементов имущественного комплекса правообладателя. В наше время вполне обычным явлением считается равнозначность, а то и превышение веса товарного знака в сравнении с ценой материальных и производственных ресурсов компании. Имея на руках результаты оценки, удаётся не только повысить рыночную стоимость товара и ОИС, но и выглядеть более привлекательно, как для партнёров, так и инвесторов.  

Нацеливаясь на оценку товарного знака, можно прояснить ситуацию насчёт рыночной стоимости интересующего объекта через его влияние на объёмы реализации товаров и услуг с целью получения прибыли. Для всесторонней и максимально точной оценки ТЗ следует обратиться в бюро GPG, где обязательно учтут все нюансы работы предприятия-заказчика и выполнят задание в строго установленные сроки. В определении самого термина товарный знак, профессионалы руководствуются Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Стоимость оценки товарного знака

Цена услуг специалистов (бюро GPG) рассчитывается в индивидуальном порядке и зависит от факторов:

- типа и состава оцениваемого объекта:
- полноты и достоверности информации;
- периода времени на выполнение процедуры оценки. 
 
Стоимость услуг по оценке – от 80 000 рублей за один объект.

Результаты оценки товарного знака подаются заказчику в виде отчёта по специальной форме, дающего возможность рассчитывать на юридическую силу документа.

Критерии оценки товарного знака (ТЗ) 

Самыми первыми признаками, на которые надо обратить внимание в определении стоимости товарного знака, считается его узнаваемость, география распространения и доверие к товарам, промаркированным этим самым обозначением. Судя по влиянию, что оказывает товарный знак на положение предприятия в рыночной сфере, можно судить о его мощности как инструмента в сражении за потребителя и конкурентоспособность.
 
В некоторых ситуациях, этот самый знак может быть оценён намного выше материальных активов компании. Оно и понятно, потому как репутация перевесит любую материальную базу. Правда, всё вышесказанное неоспоримо только в отношении к раскрученному обозначению.
 
С товарным знаком, благополучно прошедшим через регистрацию, но не запущенным в обращение, приходится принимать к сведению только его значение, как объекта лицензирования, цена которого состоит в возможности препятствовать использованию без согласия владельца. Критерием оценки в этой ситуации будет право на использование товарного знака, способное служить обоснованием штрафных санкций из-за вторжения в сферу интересов правообладателя. 

Необходимые документы

Чтобы эксперты могли приступить к мероприятию по оценке товарного знака, потребуются такие материалы: 

1. Наименование интересующего объекта интеллектуальной собственности (ОИС);
2. Описание объекта;
3. Правоустанавливающие документы (Свидетельство на регистрацию товарного знака, авторский или лицензионный договор);
4. Описание маркируемых товаров (при наличии);
5. Описание особенностей рынка по (запросу оценщика);
6. Описание нюансов коммерческого использования (при наличии);
7. Одобренный руководством компании бизнес-план коммерческого использования (с указанием планируемых инвестиций, затрат, чистой прибыли) (при наличии);
8. Расходы на создание ТЗ (по запросу оценщика);
9. Затраты на защиту товарного знака (по запросу оценщика). 

В соответствии со спецификой оцениваемого предмета, назначению и целями экспертизы, во внимание принимается: 

1. Характеристика ОИС или товаров с их использованием, сравнение с аналогами.
2. Источник использования ОИС, приносящий прибыль.
3. Описание рынка использования ОИС.
4. Затраты на покупку прав на ОИС и использование.
5. Себестоимость товара и его цена.
6. Показатели получения доходов с технической, эксплуатационной, экологической и экономической точки зрения.
7. Влияние использования ОИС на объёмы продаж всей продукции компании или отдельных видов.
8. Зависимость цены от качества продукции.
9. Использование ОИС, ведущее к экономии.
10. Прибыль от продажи самих ОИС.
11. Доходность продажи имущественных прав и лицензий на ТЗ.
12. Экономия на процессе разработки ОИС.

Важное место в оценке товарного знака занимают производственные затраты:

1. На покупку имущественных прав.
2. На создание и реализацию ОИС и товаров с их использованием.
3. На правовую защиту.
4. На маркетинговые мероприятия.
5. На страхование реализации проектов и доходности. 

Цели оценки 

Правильная оценка товарного знака открывает путь к определению стоимости самого бизнеса и даёт шанс на получение достойной цены в случае продажи ОИС или успешного получения займа. 

Своевременность проведения и осознание важности данного мероприятия, позволяет участникам сделки избежать плачевных последствий налоговой проверки. Оценка товарного знака, выполненная профессионально, послужит грамотному выходу из конфликтной ситуации, сопряжённой с несанкционированным использованием чужой собственности, когда требуется обоснование для расчёта упущенной выгоды и назначения размера компенсации в пользу правообладателя. 

Подходы к оценке

Согласно виду стоимости, на которую нацелен заказчик, удаётся ответить на вопрос, как оценить товарный знак и какой метод анализа считать определяющим:

 Стоимость услуг по оценке – от 60 000 рублей за один объект.