Товарный знак (ТЗ) - это уникальный изобразительный, словесный, звуковой, трехмерный, комбинированный или иной результат интеллектуальной деятельности, обозначающий услугу или компанию.
Сегодня многие недобросовестные предприниматели для максимального привлечения клиентов и потребителей используют любые способы, в том числе прибегают к заимствованию и копированию ТЗ вплоть до абсолютной степени сходства.
В связи с тем, что в первую очередь именно по фирменному наименованию и товарному знаку различают товар и производителей в любой отрасли, вопрос защиты интеллектуальной собственности организации приобретает особое значение.
В таких случаях, чтобы установить и зафиксировать факт тождества используемого средства индивидуализации другому, уже существующему, назначается независимая экспертиза.
Экспертиза - это не простая констатация факта, что один объект полностью копирует другой и нарушение очевидно, либо напротив - они независимы и могут существовать не нарушая права друг друга. В данном случае предполагается проведение комплексного исследования с оценкой по широкому перечню критериев. В рамках своей работы эксперту, опираясь на целый ряд существенных признаков, необходимо установить сходство или, наоборот, опровергнуть его.
В частности, к таким признакам оценки относятся
- Общее восприятие и концепция - насколько схожи между собой торговые марки и какова вероятность, что потребитель может их спутать.
- Схожесть основных элементов средств индивидуализации.
- Создаваемое впечатление - могут ли в совокупности фирменное наименование и дизайн запутать или ввести потребителя в заблуждение.
В зависимости от того, к какому виду принадлежат торговые марки и какой характер носит нарушение прав, может понадобиться лингвистическая, фонетическая, графическая или иная экспертиза.
Важно отметить, что экспертиза является крайне широким и универсальным исследованием, поэтому она назначается не только при нарушении интересов правообладателя, но и в ряде других случаев.
Экспертное заключение - это официальный документ, имеющий юридическую силу, поэтому он может использоваться в качестве самостоятельного доказательства в том или ином споре.